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新浪網(wǎng)：綠色地板風(fēng)云際會 產(chǎn)業(yè)未來很有實(shí)力
作者：康輝編輯 發(fā)布日期：2011/2/8 點(diǎn)擊：4286
提要：綠色環(huán)保的生活理念已經(jīng)是深入人心，綠色地板產(chǎn)業(yè)掀起了地板產(chǎn)業(yè)的又一波瀾。細(xì)數(shù)各大建材市場上的地板品牌，從大到小，從知名到不知名，但凡拎出一個來，似乎都離不開"技術(shù)創(chuàng)新"、"自主研發(fā)"的賣點(diǎn)。
綠色環(huán)保的生活理念已經(jīng)是深入人心，綠色地板產(chǎn)業(yè)掀起了地板產(chǎn)業(yè)的又一波瀾。地板業(yè)種類眾多一直以來就有四大類別可謂是行業(yè)不倒的巨人在品牌戰(zhàn)略中，與品牌相關(guān)的一切環(huán)節(jié)都可能影響到品牌的形象，諸如產(chǎn)品的設(shè)計、工藝、銷售、終端服務(wù)等各個方面，而品牌的核心價值則是品牌的精髓，是一個品牌獨(dú)一無二的價值點(diǎn)。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理屬性幾乎相差無幾，人們選擇品牌往往更在意內(nèi)在文化、個性特點(diǎn)。
品牌整合，資本運(yùn)營，企業(yè)聯(lián)盟更趨活躍仍將是2011年木地板行業(yè)最顯著的特征之一，行業(yè)洗牌在即，競爭將會迫使各品牌在市場中細(xì)分客戶，品牌細(xì)分中形成新的格局。
在實(shí)木類地板中，大自然、安信、康輝、大友地板等都算是這個類別的佼佼者。幾家品牌廣告優(yōu)勢明顯,安信更是一舉拿下央視地板行業(yè)的標(biāo)王，同時獲得2010上海采暖行業(yè)信得過的產(chǎn)品。而大自然地板等冠軍聯(lián)盟冠名CIHAF晚會，影響力再次加強(qiáng)。隨著行業(yè)發(fā)展速度和方式的加快與轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的喜好變化是地板品牌永遠(yuǎn)琢磨和研究的方向。
大友地板總經(jīng)理董敦喜接受記者采訪時談到如何應(yīng)對消費(fèi)行為變化，如加大互聯(lián)網(wǎng)媒介的宣傳力度，與眾多家居行業(yè)主流媒體建立長期合作關(guān)系;推出了一系列風(fēng)格流行的強(qiáng)化及實(shí)木復(fù)合地板新產(chǎn)品;同時公司還與浙江師范大學(xué)等高校建立合作，升級企業(yè)人才戰(zhàn)略，廣泛吸納行業(yè)內(nèi)外精英人才;營銷渠道上也有大量動作，通過建立一整套規(guī)范的品牌代理機(jī)制，大友地板網(wǎng)羅了更多的優(yōu)秀經(jīng)銷商加盟，并在上海、華東等優(yōu)勢區(qū)域持續(xù)深挖二三級銷售市場，在華北、華中、西南加大開發(fā)力度，可以說未來的發(fā)展形勢勢不可擋。
在竹木類地板中大自然繼續(xù)走強(qiáng)，圣象重竹地板高調(diào)入市等待市場的檢驗(yàn)。近日圣象隆重推出重竹地板，重組竹就是片狀竹材料經(jīng)碳化、高壓、重組等工藝手段后，形成的高密度竹材，與普通竹地板相比，具有硬度高、穩(wěn)定、密度大等特點(diǎn)。這給大自然地板十足帶來不小的壓力。
實(shí)木復(fù)合類地板則競爭比較激烈。多層實(shí)木復(fù)合地板的競爭會加劇，三層實(shí)木復(fù)合地板以其獨(dú)有的產(chǎn)品特點(diǎn)將成為高端消費(fèi)群體的青睞;具珍藏價值的整塊實(shí)木地板，以其自然健康，傳統(tǒng)時尚的完美結(jié)合將成為現(xiàn)代人的典藏經(jīng)典。各個品牌已經(jīng)進(jìn)入了品牌內(nèi)涵的建設(shè)階段，這將使品牌的個性越來越明顯。各個品牌的個性越突出，針對的目標(biāo)客戶就越集中，不同需求側(cè)重的消費(fèi)人群就越能明白各自的選擇方向，關(guān)注相關(guān)的品牌。市場調(diào)查表明，實(shí)木復(fù)合地板正受到市場越來越多的關(guān)注，不過總體看來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，銷售渠道完善，是消費(fèi)者放心、滿意品牌。
強(qiáng)化類地板風(fēng)格化越來越受到重視，在產(chǎn)品風(fēng)格化的驅(qū)動下，不僅使企業(yè)獲得了利潤，也避免了同質(zhì)化的競爭，風(fēng)格成為了強(qiáng)化地板競爭的核心之一。細(xì)數(shù)各大建材市場上的地板品牌，從大到小，從知名到不知名，但凡拎出一個來，似乎都離不開"技術(shù)創(chuàng)新"、"自主研發(fā)"的賣點(diǎn)。
